夜幕降臨，北邙之上，洛陽古墓博物館前排起長隊(duì)，眾多游客奔“夜場”而來，在十三朝古都客串一把“探墓人”。

洛陽多家博物館以“顛覆式創(chuàng)意+市場化運(yùn)營”開啟游覽新模式，層出不窮的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目正以全新方式喚醒沉睡的文物。這種讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤熬种腥恕钡捏w驗(yàn)，究竟藏著怎樣的“黏性密碼”？

五感共振：當(dāng)千年歷史變得可觸可感

足不出館，就能快速完成漢服“變裝”，透過玻璃展柜凝視文物，手機(jī)“咔嚓”定格的瞬間，就像與文物展開一場跨越千年的對話……8月13日，在漢魏洛陽故城遺址博物館內(nèi)，來自浙江的游客盧女士開啟了一段沉浸之旅。

幾米開外，一群年輕人手持《溯·長河》探秘手冊，正對著墻上的瓦當(dāng)紋飾、姓氏演變等仔細(xì)觀察，時而與NPC互動提問、時而低頭答題解謎，不斷“解鎖”考古新劇情。入迷的狀態(tài)引來路人側(cè)目：這又是什么新奇玩法？

不同于以往“聽講解逛博物館”的傳統(tǒng)游模式，從氛圍營造到設(shè)施升級，從非遺手作到劇本創(chuàng)作，洛陽正用豐富的沉浸式體驗(yàn)為市民游客打造一場博物館深度游的“感官盛宴”。

“剛剛參觀時看到的陶器，沒想到馬上就能上手模擬修復(fù)過程?！痹诙镱^夏都遺址博物館，來自北京的小學(xué)生呂佳瀾看著面前的陶器碎片躍躍欲試，這場“陶器修復(fù)”研學(xué)課程匯聚了來自廣東、福建等地的親子家庭，他們以手工制作的沉浸體驗(yàn)“觸摸”夏文化。

“現(xiàn)代游客需要的不再是知識的單向灌輸，而是多維對話?！编嵵菅袑W(xué)導(dǎo)師王慧說，相較于傳統(tǒng)講解，手工制作、考古探方等沉浸式體驗(yàn)讓博物館的歷史更加立體鮮活，當(dāng)游客與文化發(fā)生“親密互動”，就足以“黏”住游客，平均增加半天至一天的停留時間。

“特別是這兩年帶團(tuán)來逛館，許多文博場館推出的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目日益豐富，還有的不斷更新優(yōu)化。從‘禁止觸摸’到歡迎體驗(yàn)，洛陽正以一種全新方式釋放千年古都魅力?！蓖趸壅f。

破壁共生：博物館與市場的“化學(xué)反應(yīng)”

以博物館為載體的文化魅力釋放，背后是運(yùn)營機(jī)制的變革驅(qū)動。

以洛陽古墓博物館為例，該館白天推出古墓實(shí)景劇本《多少樓臺煙雨中》，夜場有劇本游《古墓探秘·千年幽語》，憑借“晝夜交替”的沉浸式游玩體驗(yàn)，成為備受年輕游客青睞的文博場館之一。打破“日游”的傳統(tǒng)模式，抓住年輕人“情緒消費(fèi)”新趨勢，正是洛陽古墓博物館“博物館+運(yùn)營公司”的創(chuàng)新實(shí)踐。

“當(dāng)博物館擁抱市場，無疑激發(fā)了我們極大的創(chuàng)作熱情?！睂Ｗ⒂诰喸斐两w驗(yàn)的洛陽沐銘文化傳媒有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

得益于“博物館+運(yùn)營公司”的機(jī)制改革，該公司策劃團(tuán)隊(duì)聯(lián)手洛陽古墓博物館推出夜場劇本游《古墓探秘·千年幽語》，暑期以來場場爆滿。游客的熱情反饋促使該公司再與漢魏洛陽故城遺址博物館聯(lián)手共創(chuàng)線上線下交互式劇本游——漢魏奇幻游《溯·長河》，上線僅10天銷量突破1000單。

“每一個沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目都是專業(yè)、創(chuàng)意和技術(shù)的碰撞?！彼逄拼筮\(yùn)河文化遺址博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人說，目前該館引進(jìn)有VR大空間沉浸式體驗(yàn)展和舞臺劇等。博物館運(yùn)營不是簡單的迎合市場，而是在博物館文化IP和公益參觀的基礎(chǔ)上進(jìn)行的“版本”升級，從而不斷放大引流效應(yīng)，為游客提供更加多元化的選擇。

相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“博物館+運(yùn)營公司”的機(jī)制改革是大勢所趨，既能在一定程度上“解放人手”，又能將專業(yè)的事交給專業(yè)的人做，賦能博物館經(jīng)濟(jì)發(fā)展。游客通過沉浸式互動體驗(yàn)汲取到更多的文化內(nèi)涵，從而讓博物館的文化傳播效應(yīng)形成良性循環(huán)。

縱觀全國，從故宮博物院的沉浸式數(shù)字體驗(yàn)展到三星堆的VR考古，再到玉架山考古博物館的全息投影……博物館與市場的“化學(xué)反應(yīng)”正在通過技術(shù)創(chuàng)新、互動設(shè)計(jì)和文化融合等打破傳統(tǒng)展示邊界，不斷演變。

當(dāng)前，洛陽市多家博物館已邁入“博物館+運(yùn)營公司”的序列，無論是“1+N”(一家博物館對多家第三方公司)抑或是“1+1+N”(一家博物館對一家運(yùn)營公司，再由這家運(yùn)營公司對接多個第三方項(xiàng)目公司)，無疑達(dá)到的都是“1+1>2”的效果。

抱團(tuán)發(fā)展：從“一枝獨(dú)秀”到“百花齊放”

改革不是“轉(zhuǎn)行”，而是“轉(zhuǎn)場”。未來的博物館不再只是一個“看文物的地方”，而是融合教育、娛樂、社交的綜合性文化空間?！安┪镳^+運(yùn)營公司”的機(jī)制改革，既迎合了時代的需求，也讓古老的文化資源煥發(fā)新的生命力。

專業(yè)運(yùn)營方的加持會讓更多游客體驗(yàn)項(xiàng)目從“小劇本”走向“大制作”。獨(dú)家運(yùn)營漢魏洛陽故城遺址博物館的北京清尚運(yùn)營團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人透露，該館不僅計(jì)劃將MR技術(shù)應(yīng)用于博物館文物展示，還將引入高端團(tuán)隊(duì)打造主打漢魏文化的大型沉浸式演出，讓游客入館即“穿越”。

“博物館運(yùn)營從‘一枝獨(dú)秀’到‘百花齊放’，還需要統(tǒng)籌發(fā)展?！甭尻栁穆眉瘓F(tuán)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該集團(tuán)目前已接手了二里頭夏都遺址博物館、洛陽古墓博物館、洛陽隋唐大運(yùn)河文化博物館、洛陽周公廟博物館等場館的運(yùn)營工作。該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，博物館運(yùn)營不是單打獨(dú)斗，而應(yīng)該抱團(tuán)發(fā)展、均衡發(fā)展；不是某個或某幾個博物館出圈出彩，而應(yīng)該“一館一策”、百花齊放。

“以沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目為例，目前我們運(yùn)營團(tuán)隊(duì)正在搭建統(tǒng)一的線上小程序，未來游客可一站式盡覽不同博物館的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，開啟‘點(diǎn)單式’暢游模式?！痹撠?fù)責(zé)人說，一方面，此舉可對博物館現(xiàn)有的體驗(yàn)項(xiàng)目進(jìn)行梳理，避免各館體驗(yàn)項(xiàng)目同質(zhì)化；另一方面，通過整合資源，還可以實(shí)現(xiàn)博物館間的聯(lián)動引流，讓“過客”變“留客”。目前，小程序已進(jìn)入內(nèi)部測試階段，預(yù)計(jì)今年國慶假期即可上線。