各類體育主題消費場景激發(fā)消費新活力

在商場偶遇一場酣暢淋漓的籃球比賽，你會不會駐足觀看？在逛街時看到一場眾人圍觀的臺球比賽，你想不想小試拳腳？

如今，對年輕消費者來說，商場不再是單純零售場所，已演變成引發(fā)情感共鳴的社交場所。目前，隨著“體育經(jīng)濟(jì)”的升溫，洛陽市多家商場打造“商業(yè)+體育”主題消費場景，“邊逛街邊運(yùn)動”成為一種消費新風(fēng)尚。

氛圍“燃”起來 商場也是運(yùn)動場

搶斷、突破、投籃……唰的一聲，籃球從手中飛出，準(zhǔn)備命中籃筐。日前，在洛陽市西工區(qū)中州萬達(dá)，一場3對3青少年籃球賽火熱開啟。30組家庭自由結(jié)合，在激烈對決中上演了一場由運(yùn)動帶來的“速度與激情”。

“太精彩了，第一次在商場里看比賽，感覺特別接地氣?！甭尻柺惺忻駞窍壬鷰е胰藖砉浣?，觀賽后直呼過癮，“大家圍在一起特別有觀賽氛圍，孩子看得也特別認(rèn)真，我們打算看完比賽再回家。”

近年，在消費者的需求轉(zhuǎn)變下，體驗場景的打造成為商業(yè)體的新發(fā)力點，商場希望通過運(yùn)動體驗業(yè)態(tài)，增加消費者駐點時長，帶動餐飲、零售銷售增長。

2024年以來，洛陽市組織舉辦特色主題促消費活動200多場，通過帶動，全市全年社會消費品零售總額達(dá)2605.4億元、同比增長6.2%。

搭子“約”起來 運(yùn)動也是逛街方式

在洛陽市洛龍區(qū)正大廣場的“PARTY KING”運(yùn)動街區(qū)，一群年輕人正踩著滑板穿梭于霓虹燈光下，手中的精釀啤酒隨著動作微微搖晃。射箭、保齡球與酒吧的混搭，讓這里成為“解壓”與“社交”的代名詞。

“來這里運(yùn)動，不是為了競技，更多是為了娛樂。”95后設(shè)計師林曉蔓興奮地說道，“下班后和朋友來一場‘微醺保齡球’，既能釋放壓力，又能結(jié)識新圈子！”

場景化消費的背后，正是洛陽這座青春之城的魅力。

2024年以來，洛陽市多措并舉不斷培育個性化、多樣化、品質(zhì)化消費新業(yè)態(tài)，打造沉浸式、年輕化消費場景，組織美食、汽車、露營、電競、漢服等主題的年輕化促銷活動，推動新型消費不斷重塑的同時，打造消費熱點，激發(fā)消費新活力。

場景“新”起來 以流量拉動消費

近年，洛陽市著力打造年輕人喜愛的消費業(yè)態(tài)和場景，大到街區(qū)尺度、建筑風(fēng)貌、道路鋪裝，小到招牌設(shè)計、商業(yè)外擺、燈光色調(diào)，新業(yè)態(tài)的持續(xù)引入，讓更多年輕人在細(xì)節(jié)中品味小資情調(diào)。

此外，根據(jù)消費市場新變化新趨勢，洛陽市通過更多有拉動效應(yīng)的新板塊引流：各特色商業(yè)街區(qū)圍繞咖啡茶飲、動漫電競、音樂街舞等，引入了一系列年輕化消費場景；聯(lián)動商場等主體，舉辦汽車?yán)?、國潮美食?jié)等活動，帶動時尚消費新潮流；推動魏坡·新序、西工小街等提升改造，創(chuàng)新實施“武皇盛宴”等沉浸式餐飲項目，打造更多有市場吸引力的新業(yè)態(tài)。

2025年，洛陽市還將聯(lián)合商場、街區(qū)、平臺等組織開展商文旅體融合促消費活動200場以上，營造一批讓游客“有感覺、想打卡、愿傳播”的特色消費場景，更好地以場景吸引流量、以流量拉動消費，加快推進(jìn)青年友好型城市建設(shè)。