中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積淀著中華民族最深沉的精神追求，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)。在當(dāng)今時(shí)代背景下，如何推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是一項(xiàng)緊迫的戰(zhàn)略課題。

開元廣場(chǎng)上的非遺市集熱鬧非凡，琳瑯滿目的物品吸引了許多市民、游客“打卡”。

　　在開封，通過持續(xù)推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)，常態(tài)化開設(shè)“歡樂周末·非遺市集”活動(dòng)，讓群眾體驗(yàn)“非遺之美”、品嘗“非遺之味”、享受“非遺之樂”，為推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展提供了新路徑。

　　夜幕降臨，在午朝門廣場(chǎng)、歷史文化街區(qū)雙龍巷、開元廣場(chǎng)等地，一個(gè)個(gè)展臺(tái)在夜色中亮起燈光，一項(xiàng)項(xiàng)精心設(shè)計(jì)的活動(dòng)吸引眾人參與……近段時(shí)間以來，一期又一期“歡樂周末·非遺市集”活動(dòng)在古城開封熱鬧開市，市民如“趕集”般前來打卡，賞非遺、觀技藝、嘗美食，收獲樂趣。

琳瑯滿目的物品吸引了許多市民、游客“打卡”。

　　習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“要堅(jiān)定文化自信、擔(dān)當(dāng)使命、奮發(fā)有為，共同努力創(chuàng)造屬于我們這個(gè)時(shí)代的新文化，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明”。

　　中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們寶貴的文化財(cái)富，我們要盤活文化資源，講好新時(shí)代的“文化故事”，在保護(hù)中傳承、在發(fā)展中傳承、在創(chuàng)新中傳承。近年來，從國(guó)家到個(gè)體、從政策到市場(chǎng)，都在努力探索如何將傳統(tǒng)文化中優(yōu)秀的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)。

　　開封市“歡樂周末·非遺市集”活動(dòng)的火爆，有力地說明了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著強(qiáng)大的生命力，也折射出新時(shí)代我們的文化自信。“歡樂周末·非遺市集”活動(dòng)的火爆，更向我們昭示：創(chuàng)新表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的光彩。

　　非遺“圈粉”點(diǎn)燃文化自信之火

　　黨的二十大報(bào)告指出，“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌?！敝腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)，是中國(guó)特色社會(huì)主義植根的文化沃土，是當(dāng)代中國(guó)發(fā)展的突出優(yōu)勢(shì)。近年來，習(xí)近平總書記在不同場(chǎng)合多次提出，要推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

　　創(chuàng)新表達(dá)是弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要途徑。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與新技術(shù)、新載體的結(jié)合，是一個(gè)值得探索的新領(lǐng)域。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化如何以年輕的面孔、嶄新的形象示人，更是一個(gè)值得研究的課題。

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)源于人民群眾的勞動(dòng)和生活，展現(xiàn)著中國(guó)人的巧思、巧心和巧藝，滲透著對(duì)自然的尊重和獨(dú)特的東方美學(xué)，是歷經(jīng)千載傳承依然璀璨的文化結(jié)晶。中國(guó)擁有豐富的非遺資源，截至目前，共認(rèn)定了1557項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，共有43個(gè)項(xiàng)目列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊(cè)，位居世界第一。

大宋中醫(yī)藥文化市集吸引著眾多市民游客前來感受濃濃的中醫(yī)藥文化

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也是城市區(qū)分彼此的重要標(biāo)志，而且是城市人精神上共同的根與魂。作為國(guó)務(wù)院首批公布的國(guó)家歷史文化名城，開封也是中國(guó)書法名城、中國(guó)最大的地方劇種豫劇的發(fā)源地，著名的戲劇之鄉(xiāng)，先后被國(guó)家有關(guān)部門命名為中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、中國(guó)盤鼓之鄉(xiāng)、中國(guó)木版年畫之鄉(xiāng)，歷史文化底蘊(yùn)深厚。目前，開封共有9個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，61個(gè)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，281個(gè)市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目;8人被命名為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人，84人被命名為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人，335人被命名為市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人。

　　這些本就來源于生活的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如何活躍于當(dāng)下，“飛”入百姓家?眾多傳承人在堅(jiān)守、各類非遺主題活動(dòng)在探索，“歡樂周末·非遺市集”活動(dòng)便是非遺走進(jìn)生活的又一次嘗試。皮影展示、猜燈謎、古法拓印、宋服秀……一場(chǎng)場(chǎng)穿越時(shí)空、別開生面的沉浸式非遺市集吸粉無數(shù)。舞臺(tái)上輕歌曼舞、精彩絕倫，展示展銷區(qū)琳瑯滿目，互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)更是熱鬧異常。游客和市民通過近距離欣賞二夾弦、豫劇、宋詞樂舞、漁鼓道情、武術(shù)等非遺展演，直觀的體驗(yàn)汴繡、剪紙、吹糖人、面塑等，品嘗灌湯小籠包子、桶子雞、黃燜魚、傳統(tǒng)糕點(diǎn)等非遺美食，感受到了開封非遺的深厚底蘊(yùn)，驚嘆傳統(tǒng)文化的博大精深。

　　2022年7月，工信部等5部門聯(lián)合發(fā)布《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案(2022-2025年)》，其中提到要“挖掘中國(guó)文化、中國(guó)記憶、中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推進(jìn)國(guó)潮品牌建設(shè)”。

非遺市集熱鬧非凡，琳瑯滿目的物品吸引了許多市民、游客“打卡”。

　　在開封的非遺市集上，市民只要轉(zhuǎn)上一圈，都是帶著笑容離開的。今年夏天，開封我市將連續(xù)舉辦20余期“歡樂周末·非遺市集”活動(dòng)，每一期都采用“動(dòng)態(tài)展演+靜態(tài)展示”“特色產(chǎn)品+多彩文創(chuàng)”“現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)+線上直播”“非遺文化+特色街區(qū)”等形式進(jìn)行展示銷售，動(dòng)靜結(jié)合，著力打造多元多彩的文化盛宴，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更多姿態(tài)融入百姓生活。

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類文明的瑰寶，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。在我國(guó)，通過系統(tǒng)性保護(hù)傳承、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，非遺正在融入現(xiàn)代生活，邁入新的發(fā)展階段。如今，非遺項(xiàng)目不僅在線下活動(dòng)“圈粉”，還常常在各大社交平臺(tái)刷屏，甚至火出國(guó)門。

　　近日發(fā)布的《2023抖音電商助力非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，平臺(tái)上非遺傳承人帶貨成交額同比增長(zhǎng)194%，成交額超過百萬元的非遺傳承人數(shù)量同比增長(zhǎng)57%?？捶沁z傳承人的直播表演、在電商平臺(tái)購(gòu)買喜愛的非遺文創(chuàng)、在線參觀非遺數(shù)字博物館……透過互聯(lián)網(wǎng)，越來越多人了解非遺，愛上中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　這個(gè)夏天，與非遺“出圈”熱浪一起襲來的，是人們逛博物館的熱情。無論是中國(guó)國(guó)家博物館，還是故宮博物院、河南博物院等熱門場(chǎng)館，都一票難求。在開封，開封博物館更是在8月12日和13日連續(xù)在其微信公眾號(hào)上發(fā)出了“限流公告”，其主要原因是“當(dāng)日的預(yù)約觀眾已達(dá)上限”。

　　無論是非遺市集還是博物館，“人從眾”背后，是閃爍光芒的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更是堅(jiān)定的文化自信。從“對(duì)話歷史”到“走進(jìn)歷史”，從“打卡觀光”到“沉浸理解”，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化照進(jìn)更多人的內(nèi)心。

　　傳統(tǒng)文化需要?jiǎng)?chuàng)新傳播模式

　　每一次新的傳承，都是一次新的遇見。讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“火”起來、“熱”下去，不僅需要深耕，更需要廣拓。如何吸引現(xiàn)代年輕人的關(guān)注乃至喜愛，一直是傳統(tǒng)文化傳承的難題。

　　傳統(tǒng)文化在傳承中所遭遇的壓力，并不是文化本身的危機(jī)，而主要是傳播形式上的困境。立足這一點(diǎn)，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的傳播形式，將之與流行文化元素和新技術(shù)相嫁接，就成為當(dāng)下發(fā)展弘揚(yáng)和傳播傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要突破口。

　　從非遺熱的興起到傳統(tǒng)節(jié)日受重視，再到“博物館”熱的文創(chuàng)產(chǎn)品的熱賣到傳統(tǒng)文化類節(jié)目的熱播，都表明圍繞著滿足公眾的文化需求，在題材樣式上不斷拓展、在文化內(nèi)涵上不斷挖掘、在制作理念上不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)文化揚(yáng)起了風(fēng)帆。紀(jì)錄片《我在故宮修文物》播出后，吸引了大量年輕人報(bào)考故宮博物院，文物修復(fù)師這一過去的冷門專業(yè)一下變成了“香餑餑”。這也是傳統(tǒng)文化借助文創(chuàng)形式“吸粉”的成功案例。

　　在這些成為“爆款”的傳統(tǒng)文化節(jié)目中，傳統(tǒng)文化藝術(shù)中精華部分的“點(diǎn)”都被提煉出來。如將詩(shī)詞、情懷、意境等元素進(jìn)行抽取，巧妙分插進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝的適當(dāng)環(huán)節(jié)：主題設(shè)定、人物性格、故事陳述等，進(jìn)而與當(dāng)代青年人的價(jià)值觀念、行為習(xí)慣等融合對(duì)接。

大宋中醫(yī)藥文化市集吸引著眾多市民游客前來感受濃濃的中醫(yī)藥文化

　　開封市舉辦的非遺市集就是以文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)為載體，充分展現(xiàn)非遺的時(shí)代審美，并通過豐富的活動(dòng)策劃、巧妙的互動(dòng)形式，將非遺與文旅深度融合，打造沉浸式體驗(yàn)，拉近優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和公眾的距離，讓非遺“潮”起來、“活”起來、“火”起來。

　　中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要高而不冷。傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化離不開文化活動(dòng)和文化類節(jié)目，不僅要用新穎的形式吸引觀眾的目光，還要讓他們觀看后有思考，增強(qiáng)感染力和影響力。實(shí)踐表明，文化活動(dòng)和文化產(chǎn)品不僅要追求流行，還要注重走心，這樣的創(chuàng)新才有意義、有影響力。此外，還應(yīng)把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貫穿國(guó)民教育始終，讓傳統(tǒng)文化進(jìn)校園、進(jìn)課堂，從家鄉(xiāng)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化抓起、從中小學(xué)生抓起，讓傳統(tǒng)文化與生活緊密相連，避免傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)生活、情感體驗(yàn)脫節(jié)。

　　一直以來，開封市把通過開展傳統(tǒng)文化教育提升中小學(xué)生的自身素質(zhì)和道德修養(yǎng)的教育問題擺在重要議事日程，及時(shí)制定下發(fā)《開封市關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，要求各學(xué)校利用各種形式向全體教師和學(xué)生宣傳實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的必要性、緊迫性和可行性。近年來，全市各學(xué)校非常注重以校園文化、氛圍建設(shè)推進(jìn)傳統(tǒng)文化教育，開展了豐富多彩的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，如舉辦中華經(jīng)典誦讀比賽、傳統(tǒng)文化教育活動(dòng)、戲劇及中醫(yī)藥文化進(jìn)校園活動(dòng)。不少學(xué)校創(chuàng)設(shè)國(guó)學(xué)文化墻，展示國(guó)學(xué)智慧，如弟子規(guī)、三字經(jīng)、千字文板報(bào)，唐詩(shī)墻、宋詞墻、書法墻等，使學(xué)生一走進(jìn)校園，就能處于傳統(tǒng)文化的氛圍中。有的學(xué)校還發(fā)動(dòng)師生親手繪畫、書寫傳統(tǒng)文化教育墻。不少學(xué)校自辦以國(guó)學(xué)為主題的黑板報(bào)，并根據(jù)年級(jí)的不同特點(diǎn)，結(jié)合所學(xué)傳統(tǒng)文化內(nèi)容編排。

　　中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族延續(xù)發(fā)展的根脈，不論是節(jié)日、民俗，還是文物、非遺，都傳遞了豐富的文化信息，我們有責(zé)任通過傳承的走心、表達(dá)的創(chuàng)新、意識(shí)的進(jìn)步，回應(yīng)人民群眾飽滿的文化熱情，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“火”起來、“熱”下去。